Ulusoy Un, yurt içinde güçlü olduğu un sektöründeki konumunu koruyarak yurt dışına açılım sağlıyor. Avrupa pazarında güçlenmek gayesiyle stratejik bir satın almaya imza attı. İtalya merkezli yüksek kaliteli makarna üreticisi Pastificio Mediterranea’nın %85 hissesini 5,3 milyon euroya satın aldı. Ulusoy Un, bu hamleyle ana faaliyet alanı un üretiminden başlayarak, buğdayı nihai ürün olarak tüketiciye sunan makarna üretimine kadar götürecek. Söz konusu dikey büyüme ile şirketin büyüme ufku genişleyecek.
Dikey büyüme, bir şirketin ana iş kolunun üretimden son ürüne kadar tüm aşamalarında söz sahibi olması anlamına geliyor. Ulusoy Un, söz konusu strateji sayesinde buğdayı hammadde olarak kullandığı alanlarda çok daha geniş bir yelpazede kullanma imkanı bulacak.
Undan makarnaya yolculuk
Pastificio Mediterranea, 1908’den bu yana üretim yapan köklü bir İtalyan markası olarak, ellinin üzerinde makarna çeşidini dünyada farklı coğrafyalarda satıyor. Ulusoy Un, bu marka ile yalnızca İtalya’nın köklü makarna kültüründen değil, aynı zamanda Avrupa’daki geniş pazarlama olanaklarından da faydalanmayı hedefliyor. Söz konusu satın almayla, İtalyan mutfağının tanınmış makarnalarını tüketicilere sunarken, aynı zamanda gıda sektöründeki varlığını genişleterek küresel pazarda yeni bir konum elde etmeyi amaçlıyor.
Dikey genişleme
Un üretimine ilave makarna üretimine geçiş, Ulusoy Un’un buğdaydan mamul ürünlere kadar tüm üretim sürecini kendi bünyesinde yönetebilmesini sağlayacak. Bu girişimle Ulusoy Un, ham maddeyi işleyerek doğrudan raflarda son tüketiciye sunacak noktaya ulaşarak maliyet avantajı elde etmeyi ve yurt içinde olduğu kadar yurt dışı pazarında da rekabet gücünü artırmayı planlıyor. Dikey büyüme stratejisi, Ulusoy Un’un ürün zincirini kontrol ederek daha etkin ve maliyet avantajlı bir yapı kurmasına olanak tanıyor.
İtalya’dan Avrupa’ya açılım
Gerçekleştirilen satın almayla Ulusoy Un, Avrupa pazarında sağlam bir yere sahip olmayı ve küresel bir marka olma yolunda ilerlemeyi hedefliyor. Pastificio Mediterranea’nın İtalya’dan aldığı köklü miras, Ulusoy Un’un Türk üretim gücüyle birleşerek, şirketin global pazarda büyümesine katkıda bulunacak. Avrupa’nın stratejik konum avantajını ve lojistik gücünü kullanarak daha geniş pazarlara açılmayı amaçlayan şirket, bu birleşme ile hem Türkiye’den dünyaya yayılma fırsatı yakalayacak hem de Avrupa’daki rekabet gücünü artıracak.
Sürdürülebilir büyüme
Un ve makarna üretim zincirini iki koldan yürütecek olan Ulusoy Un, dikey büyüme stratejisiyle maliyetlerini kontrol altında tutarken tüketiciye daha uygun fiyatlarla ulaşmayı da sağlayabilecek. Yeni satın alma, şirketin hem küresel pazardaki bilinirliğini artıracak hem de sürdürülebilir bir büyüme hedefine katkı sağlayacak.
